所谓母婴产业,是指从人群年龄角度划分出的一个跨行业综合产业群。母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期,围绕准妈妈(备孕)、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务,按照消费群体可以进一步分为孕妇产品、孕妇服务、婴童用品、婴童服务等。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第1章. 母婴所属行业发展概况及分类
1.1 婴童规模增长,孕婴童市场基础稳定
1.2 孕婴童所属行业市场行业政策分析
1.3 孕婴童市场定义及介绍
1.4 中国母婴行业产品分类
1.5 中国母婴行业发展历程
1.6 中国母婴行业零售渠道分析
1.7 中国母婴行业线上平台分类
1.8 中国母婴网购平台发展简介
1.9 中国孕婴童所属行业市场交易规模
1.10 中国孕婴童用品线上交易规模
2015-2021年中国母婴商品网络零售规模
第2章. 母婴网购用户属性分析
2.1 用户画像-性别年龄分布
2.2 用户画像-学历收入分布
2.3 用户画像-平台用户属性差异
2.4 用户画像-区域分布
2.5 用户画像-网络服务使用偏好
2.6 用户画像-上网时间规律
第3章母婴网购用户网络行为分析
3.1 网购前行为-流量来源分析
3.2 网购前行为-搜索行为研究
3.3 网购中行为-浏览页面类型分析
3.4 网购中行为-品牌关注排行
3.5 网购后行为-流量去向分析
3.6 网购后行为-流量去向分析
第4章母婴产品典型品类网购销量分析
4.1 母婴行业网购交易规模
4.2 奶粉线上交易规模-平台分布
4.3 奶粉线上交易规模-品牌分布
4.4 奶粉线上交易规模-渠道价格分布
4.5 尿裤湿巾线上交易规模-平台分布
4.6 尿裤湿巾线上交易规模-渠道类别分布
4.7 尿裤湿巾线上交易规模-品牌分布
4.8 iEcData方案体系
4.9 网购人群研究方法论
第5章母婴线上平台典型案例解析
5.1 本章要点
5.2 母婴线上平台间的关系
5.3 中国母婴网站案例研究
图表目录
图1-1 2015-2019年中国人口出生率
图1-2 2015-2019年中国0-14岁人口数量及增长率
图1-3 2015-2019年中国孕婴童行业市场规模及增长率
图1-4 2015-2019年中国孕婴童用品线上渠道交易规模
图2-1 2019年母婴网购用户性别分布
图2-2 2019年母婴网购用户年龄分布
图2-3 2019年女性母婴网购用户集中度
图2-4 2019年 25-40岁母婴网购用户集中度
图2-5 2019年母婴网购用户学历分布
图2-6 2019年母婴网购用户家庭月收入分布
图2-7 2019年大专以上母婴网购用户集中度
图2-8 2019年家庭月收入6000元以上母婴网购用户集中度
图2-9 2019年不同平台母婴用户性别分布
更多图表见正文......
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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