2019年全球及中国奢侈品行业市场现状与发展趋势分析,中国籍奢侈品消费接近千亿欧元「图」

一、奢侈品行业概况

随着经济的快速发展,人们的物质条件有了很大的改善,也更加注重生活标准的提升,当然社会上对奢侈品的认可程度也逐渐提高了,许多人开始主动消费,国内便捷的网络渠道,使人们逐渐接受了很多外国产品,对奢侈品也越来越了解,消费者也逐渐走向成熟。

中国国内消费者购买知名品牌具有一定的炫耀性,共注重面子消费和关系消费,同时个性化消费心理也在年轻一代逐渐兴起,自我实现型消费证明自己的经济实力和身份地位,充分彰显自己的个性;中国国内消费者购买知名品牌也具有一定的从众心理,主要表现为模仿、追随社会潮流,使自己与这个时代同步,从而获得他人的认同和实现自我。

中国奢侈品消费动机

中国奢侈品消费动机

资料来源:公开资料整理

二、全球奢侈品行业市场现状分析

从全球个人奢侈品市场规模来看,据统计,2019年全球奢侈品行业市场规模达到2810亿欧元,同比增长8.1%。

2012-2019年全球奢侈品行业市场规模及增长

2012-2019年全球奢侈品行业市场规模及增长

资料来源:公开资料整理

从市场规模地区分布来看,欧洲占比31%,美国占比30%,中国大陆占比11%,日本占比8%,亚洲地区(除中国和日本)占比15%,其他地区占比5%。

2019年全球个人奢侈品市场规模地区占比(单位:%)

2019年全球个人奢侈品市场规模地区占比(单位:%)

资料来源:公开资料整理

从全球关键奢侈品销售额来看,豪华汽车稳居第一,销售额达到5500亿欧元,其次是个人奢侈品,销售额为2810亿欧元,豪华酒店消费与艺术品销售额分别为2060亿欧元与340亿欧元。

2019年全球关键奢侈品品种销售额统计

2019年全球关键奢侈品品种销售额统计

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2020-2025年中国奢侈品行业市场深度分析及发展前景预测报告

三、中国奢侈品行业发展现状分析

随着国民经济稳定而快速的发展,人民的生活水平日益提高,富人阶层数据不断增大,国民消费水平也在稳步上升,据统计,2019年中国籍奢侈品行业消费金额达到984亿欧元,同比增长14.7%。

2012-2019年中国籍奢侈品行业消费金额及增长

2012-2019年中国籍奢侈品行业消费金额及增长

资料来源:公开资料整理

从中国奢侈品消费梯级城市分布来看,中国奢侈品消费北京上海仍是主力,一二线城市消费超过半数,占比56%。前十大城市消费者占比超过35%。

中国奢侈品消费梯级城市分布(单位:%)

中国奢侈品消费梯级城市分布(单位:%)

资料来源:公开资料整理

四、中国发展奢侈品行业的建议

1、精确定位中国奢侈品消费群体

自21世纪以来,国内的奢侈品消费快速发展,目前进入中国市场的奢侈品种类已经非常丰富,包含有精品服饰、奢侈珠宝、世界名表、豪华轿车、鞋类箱包、香水和化妆品等等。外国奢侈品消费群体集中在40至70岁这个阶层,而中国20至40岁的消费者却已成为奢侈品消费的支柱,通过刷卡消费、分期付款等购买形式,消费群体更显年轻化。现在和未来,中国已经成为全球奢侈品消费市场的主力,精确定位奢侈品消费顾客群体,推出更多他们真正喜欢的产品,更加贴近与迎合他们的喜好,让产品质量、售后服务更加符合国内的需求。

2、从奢侈品消费动机看发展

纵览本国奢侈品市场,从奢侈品消费者的各种角度和动机出发,奢侈品消费的种种行为竟然带来这么多值得探讨的社会现象。必须更加注重奢侈品品牌的管理和维护,进一步加强和完善奢侈品的售前、售中和售后服务,提倡更加合理的消费观念,才能够让中国这个有潜力消费奢侈品的大国健康发展,逐渐走向成熟。

3、加强本土奢侈品品牌研发及出口。

近几年来,中国奢侈品市场飞速发展,作为一个全球第二大奢侈品市场的重要消费之地,民众的消费理念都发生了巨大的变化,中国作为世界奢侈品的重要市场地位已不可动摇。但是作为一个国际性消费大国,缺少的是本土的奢侈品品牌,所以中国目前基本还是依靠进口产品来满足各类需求。随着国民人均可支配收入的增加、需求档次的提高和品牌意识的增强,本土奢侈品品牌的研发显得尤为迫切和需要。在整个国际奢侈品市场,大多数顶级奢侈品品牌都在美国、日本和欧洲,而中国本土的奢侈品品牌出口种类过于单一、品牌屈指可数、整体档次较低,中国应当大力支持和鼓励奢侈品品牌的自主建立,打破欧美日等老牌奢侈品近乎垄断的局面,从欧美日等成熟的奢侈品市场借鉴经验,制定符合产品特点、市场需求的营销策略,大力加强本土研发,注重打造奢侈品品牌的独特性和个性化,尽早打入奢侈品国际市场,加快中国奢侈品走上国际市场的步伐,让中国本土的奢侈品走向世界舞台。

本文采编:CY343

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