一、农村电子商务概述
电子商务是我国数字经济的重要源头，是数字经济最活跃、最集中的新产业新业态新模式，是数字经济最重要的组成部分。实践证明，农村电商是发展数字经济、乡村振兴和数字乡村建设最好的抓手，在十几年的发展中，我国农村电商发展进程大体可分为三个阶段。
中国农村电子商务发展阶段
资料来源：公开资料整理
二、农村电子商务行业发展背景
1、互联网普及率
2022年6月，我国现有行政村已全面实现“县县通5G、村村通宽带”。行政村通光纤比例从不到70%提升至100%，平均下载速率超过10OMb/s，基本实现与城市同网同速。农村地区互联网普及率进一步提升。据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年6月我国农村网民规模2.93亿。农村地区互联网普及率为58.8%。
2016-2021年中国城乡地区互联网普及率
资料来源：CNNIC ,公开资料整理
2、物流网络
农村物流网络日益完善，邮政营业网点实现了乡镇全覆盖，建制村全部通邮。“快递进村”比例超过80%，交快、邮快、快快等合作进一步深化，共同配送、客货邮融合等新模式不断涌现。据国家邮政局数据显示，2021年农村地区收投快递包裹总量370亿件，带动农产品出村进城和工业品下乡进村超1.85万亿元。2021年，我国农村电商物流指数保持平稳增长态势，全年均高于电商物流指数。
2021年中国电商物流指数和农村电商物流指数
资料来源：中国物流与采购联合会,公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国农村电商市场规模预测及投资战略咨询报告》
三、农村网络零售现状
1、零售规模
商务大数据监测显示,2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长 11.3%。2022年上半年,全国农村网络零售额9759.3亿元,同比增长2.5%。其中,农村实物商品网络零售额8904.4亿元,同比增长3.6%。
2016-2022年中国农村网络零售规模
资料来源：商务大数据,公开资料整理
2、零售品类
分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品网络零售额的29.41%、18.55%和7.77%。
2021年中国农村网络零售额市场各品类零售额占比
资料来源：商务大数据,公开资料整理
3、区域分布
分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的78.7%、13.0%、6.5%和 1.8%。
2021年中国各区域农村网络零售额占比
资料来源：商务大数据,公开资料整理
4、省份排名
分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为74.0%，零售额前十位省份合计占比为89.8%。从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。
2021年全国农村网络零售额top10省份占比及增速
资料来源：商务大数据,公开资料整理
四、农产品网络零售现状
1、品类结构
商务大数据监测显示，2021年全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。分品类看，零售额前三名的品类分别是休闲食品、粮油和茶叶，分别占农产品网络零售额的20.0%、15.4%和11.5%。
2021年全国农产品网络零售市场各品类零售额占比
资料来源：商务大数据,公开资料整理
2、区域分布
分地区看，东部、中部、西部和东北地区农产品网络零售额分别占全国农产品零售额的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%。
2021年各地区农产品网络零售额占比
资料来源：商务大数据,公开资料整理
3、省份排名
分省份看，广东、浙江、上海、北京和山东农产品网络零售额排名前五，合计占全国网络零售额比重为48.9%，零售额前十位省份合计占全国农产品网络零售额比重为74.0%。
2021年全国排名前十省份农产品网络零售额占比
资料来源：商务大数据,公开资料整理
五、农村电子商务发展面临的问题
党中央、国务院高度重视农村电商发展，随着政策不断完善，近年来我国农村电子商务繁荣发展，但目前仍面临诸多问题。
农村电子商务发展面临的问题和挑战
资料来源：公开资料整理
六、农村电子商务发展趋势
1、直播带货等新业态规范发展潜力
近年来，直播带货在农村地区快速发展的同时，也伴随着一系列不规范问题，部分店铺经营存在货不对版、以次充好、言行失范、悲情营销、偷税漏税等行为，给行业健康发展带来巨大挑战。2021年以来，国家相继出台《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）等一系列政策法规，对主播带货提出严格要求和规范，并对主播偷逃税问题进行打击，促进电商直播行业规范化发展。
2、农村电商B2B成为发展热点
近年来，随着电子商务进农村、电商扶贫等工作的推进，我国农村电商B2C发展速度较快，在脱贫攻坚中起到了巨大作用。当前，我国已步入巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴协同发展的新阶段。农村电商B2B是农业产业数字化的核心环节，将成为农村电商转型升级的重要方向。我国农村电商B2B平台数量少、体量小,面对传统商贸企业话语权较弱。2021年，农村电商B2B发展进入了一个新的发展阶段。农村供应链体系的数字化将推动农村电商B2B快速发展。
3、产地仓等基础设施建设将迎来新发展
2021年，商务部提出开展“数商兴农”行动，强调引导电商企业加强物流配送、农产品分拣加工等农村电商基础设施建设。产地仓是重要的农村电商基础设施。通过建设产地仓，企业可以统一备货、集中发货，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分拣包装、检验检疫、仓储物流等基本功能，部分产地仓还提供电商培训孵化、品质溯源、仓内直播、一件代发等增值服务。产地仓预冷设施能极大的降低农产品的损耗，实现企业效益，数字化分选线能迅速地让农产品变成农商品，助力品牌打造。
4、乡村振兴将为农村电商提供更大发展空间
当前，我国正在有序推进国内统一大市场、国内国际双循环新发展格局的建设，将进一步为农村电商高质量发展提供动力。商务部等部门出台《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，支持各地加快补齐农村商业设施短板，扩大农村电子商务覆盖面。未来，我国将以县域为单元统筹农村商业发展，农村电商将在县域商业体系中发挥重要作用，助力乡村振兴和产业数字化。电子商务企业将继续下沉农村，拓展消费新业态新场景，提高生活服务业的便捷性和服务质量。小程序电商、社区团购蓬勃发展，将与县域超市、便利店、夫妻店、连锁店等线下实体商业广泛融合，撬动县域餐饮、外卖、旅游、娱乐等多个农民生活服务场景，推动县域商业数字化转型提速，促进农村消费提质扩容。随着兴趣电商、信任电商、社交电商等内容电商的兴起，以农村直播电商、乡村短视频、乡村网红达人分享等电商应用为先导，还将大大推动乡村旅游的发展，加速乡村一二三产业融合的进程。
华经产业研究院通过对中国农村电商行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国农村电商行业市场全景评估及发展战略规划报告》。
